侃财邦｜湘赣“老表”共同打造年产值近30亿元品牌

大围山梨、葛家鸡肠子辣椒、平江豆干、莲花血鸭……这些来自湘赣边革命老区的优质农产品，7月28日在2023湘赣边区域合作示范区建设推进大会上大放异彩。

这些农产品有一个共同的名字——“湘赣红”。

“湘赣红”是湘赣两省联合打造农业公共品牌，在市场上，备受欢迎：目前，“湘赣红”授权产品近400款，年产值近30亿元。

24县市区携手，“湘赣红”正当红

前不久，“湘赣红”品牌产品“走秀”中国品牌博览会。

“原本记忆”平江香干是“湘赣红”授权产品。企业负责人告诉侃财君，今年企业加入“湘赣红”，大刷存在感，销售额有望冲刺1亿元。

省发改委介绍，“湘赣红”品牌自2020年发布以来，共授权企业164家，其中湖南省80家、江西省84家，覆盖湘赣边24个县市区。授权产品涵盖粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜牧、水产、加工食品、中药材等8大类362款产品。

侃财君获悉，“湘赣红”以建立“1+24+N”的品牌体系为发展思路，在1个母品牌下，湘赣边区24个县市每个县市至少培育1个“一县一特”子品牌，同时培育一批特色农产品品牌集群。

湘赣“老表”一家亲，两省相关部门共同努力，“湘赣红”商标设计、包装统一、品牌评价等，都得到了加强。

从“中博会”开辟展销专区到各县市推荐活动，从线上直播到品牌专馆开业，“湘赣红”日渐声名在外，人们常常能在机场、高铁一睹其风采。

由《中国品牌》杂志社发布的区域农业形象品牌影响力指数，“湘赣红”品牌成功入选Top100，排名第49位。

要知道，湘赣边区域合作示范区内，70%的县市经济发展水平均低于所在省平均水平。“湘赣红”产品年产值近30亿元，打开了一个好局面。

“湘赣红”不比“老字号”?

“湘赣红”正当红，但还不够红。

近期，来自攸县黄土岭镇、菜花坪镇、鸾山镇、黄丰桥镇等乡镇的基层干部，开展了一场“湘赣红”品牌价值调研。

调研认为，“湘赣红”产品还面临“酒香也怕巷子深”的尴尬局面。“湘赣红”授权企业都是行业内翘楚，一定程度上可以促进公用品牌更好打开市场，但缺乏精准定位和切合产品的营销推广，品牌成色“打了折扣”。

创建之初，“湘赣红”就围绕“红色情怀，湘赣味道”这一形象，打造全区域、全品类、全产业链的公用品牌。

但实际上，产品在发展过程中尚未与湘赣边区的特色完全结合起来，缺少独特“标签”，与其他农业品牌差异性还不够。

某企业的商品也被授权为“湖南省老字号”品牌，该企业负责人认为，相较于“湘赣红”，消费者更加认可“老字号”。

火车跑得快，全靠车头带。目前，“湘赣红”授权企业整体规模偏小，有80%左右均为小微企业。

以株洲攸县为例，7家授权企业年收入均在600万元以内，其中最少的，年收入仅100万元出头。

以株洲已获授权的29家企业为例，仅有“攸县香干”“炎陵黄桃”两个区域性特色产品发展较好，其余产品盈利能力还不强。

“湘赣红”要长红，湖南能做什么

打造“湘赣红”品牌，助力革命老区乡村振兴。

当前，培育公共品牌有一对显著矛盾：市场对优质农产品需求的多元化与公共品牌旗下产品质量把控和品牌推广之间的矛盾。

从政府角度，需在优化品牌保护环境上下功夫，比如为“湘赣红”区域公用品牌把好食品安全关;从企业角度，讲好品牌故事，塑好品牌形象，加强包装设计，让“湘赣红”走进年轻消费群体。

龙头企业是发展“湘赣红”区域公用品牌、带动其他授权企业高质量高水平发展的“主力军”。如何抓好龙头企业这个“关键少数”?

比如，通过税收优惠政策、完善的信息网络和物流体系、产品推广和销售服务平台、宽松的农业金融信贷政策等配套措施，扶持培育能力强的龙头企业。

基层干部还认为，聚焦“湘赣红”品牌授权企业的特色产业，应推进对现有农业科技研发与推广运用的创新，搭建“农科教、产学研”创新合作平台，推广农业新品种、新技术、新设备、新工艺，克服品牌因科技含量不高易学易仿的弱点，增强市场竞争力，同时也吸引更多社会资金投向品牌建设的科技领域。

作者 | 孟姣燕 周游 帅紫薇 刘起骏 刘鹏翔

关键词：