大咖寄语：品牌这样赋能企业价值成长_环球热讯

2023-05-09 07:51:54 来源：每日经济新闻

每经记者黄宗彦每经编辑张海妮

2023年5月9日，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”将在北京举行。发布会上将举办一场圆桌沙龙，著名品牌专家和5位知名上市公司的品牌官对话，探讨在品牌经济时代，如何讲好品牌故事、讲好的品牌故事。

与会嘉宾们对本次活动主题“品牌赋能，价值成长”怎么理解？品牌又该如何赋能企业的价值成长？《每日经济新闻》邀请与会嘉宾分享了他们的观点。

(资料图片)

著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗：

品牌自带流量，越沉淀越香

正如本次活动的主题“品牌赋能，价值成长”，在品牌经济时代，我们需要更加明白品牌对于企业价值成长的重要意义。

现在环境又变了，流量成本越来越高，价格战也打到底了，回过头来发现原来还是那些有品牌价值的企业生存得更好。对于任何想要长线经营的企业，从第一天起就应该树立建设品牌的理念。

品牌经济本身就是由产品品牌、企业品牌、企业家品牌三个层次构成。产品品牌是企业实现销售收入的基础，企业品牌又是产品开拓市场的强大背书，企业家打造个人IP更能为企业带来巨大的关注度和流量。企业只要在一个方面建立起品牌优势，就能有助于更大的品牌变现。如果三个层次都能做好，并形成相辅相成的互补互助优势，就更具有品牌集团优势。

品牌本身也是一种投资，是最快速和最持久变现方式的工具之一，企业只有把品牌做好、做强才更有价值，更能安身立命。无论是企业还是个人，最宝贵的资产都是品牌，一个成功的品牌往往是任何有形资产所不能替代的。现在一些企业本末倒置了，把花钱做品牌当成根本，把买流量当成投资。但品牌才是企业最珍贵的无形资产。品牌自带流量，长期有效，越沉淀越香。

海尔智家中国区零售总经理徐志博：

用户是最伟大的设计师和最好的品牌推广者

品牌赋能企业的价值成长，必须坚持用户思维。用户是产品最伟大的设计师，粉丝是品牌最好的推广者。

海尔智家始终坚持高端品牌、场景品牌、生态品牌的“三级品牌”战略落地，2022年，公司通过七大高端品牌矩阵的建立在全球不同区域实现了引领。

比如，历经17年发展后，卡萨帝已成为被用户认可的国际高端家电品牌，特别是过去6年间，实现了10倍速的增长。这得益于我们始终坚持的价值思维和用户思维，可以说，卡萨帝品牌的成长故事就是“用户故事”。

同时，随着体验式消费需求的爆发，场景化是品牌必须攻下的山头。作为全球首个场景品牌，三翼鸟的诞生，显露出海尔智家(600690)对大趋势的前瞻性布局。2023年，三翼鸟与卡萨帝深度融合，将智慧生活方式带给千家万户。

一个品牌的偶然成功，不足以让整个企业持续发展。只有多个品牌持续地增长，才能让企业长期屹立潮头。这就是我们为品牌故事给出的答卷，也是对品牌价值的检验。

三七互娱品牌副总裁叶国营：

品牌的背后是企业的价值理念

品牌是企业实现高质量可持续发展的根基，品牌的背后是企业的价值理念，是企业实力、魅力和活力的综合呈现。我认为一家企业在不断提升其商业价值的同时，还必须推进其品牌体系的建设，让品牌赋能企业价值成长。

三七互娱多年来在品牌塑造、推广与理念共享方面做了大量卓有成效的工作。我们立足“创新”，勇担“责任”，在做好精品游戏研发及高质量的运营服务的同时，持续引领科技创新、弘扬传统文化，深耕人才振兴、助力乡村产业发展等。一直以来，我们也积极与跨界著名品牌IP、非遗文化IP、城市文化IP等进行深入联动，利用科技创新打造了全国首个元宇宙游戏艺术馆及非遗主题元宇宙营地，引领文化破壁，开启多元跨界品牌营销新面貌。

海信视像国内营销中心总经理伍发明：

品牌需要故事正如希腊需要荷马史诗

品牌如何赋能企业的价值成长？这是品牌经济时代，每家上市公司都需要思考的问题。在我看来讲好品牌故事尤其重要。

品牌不同时期要讲好不同的故事：孕育期的源头故事，成长期的梦想故事，成熟期的创新体验故事。但无论哪个时期，好故事的重要特质是“诚信”——以真诚表达让用户信任。所以，真诚达共鸣就是讲好品牌故事最重要的评价标准，这就要求我们传递品牌的原则一定要“贴切”，也就是知行合一。

品牌需要故事，正如希腊不能没有荷马史诗。所谓品牌故事，就是用恰好的形式传递一个立体形象的品牌，其中用户才是核心。所以，好的品牌故事就是要能“与时俱进地打动人心”，触动人心最底层的就是“真善美”。每个时代的用户对真善美的理解角度不一样，能把品牌的真善美与这个时代的用户追求相契合，就能成就一个打动人心的品牌。

卡塔尔世界杯中，海信作为顶级赞助商让公众记忆最深刻的就是赛场围栏标语“中国第一，世界第二”和“中国制造，一起加油”，引起了社会各界的广泛关注与热议。其实，背后就在于与时俱进地讲一个“中国品牌故事”。

亚朵集团副总裁康韦：

行业领先品牌更应为社会创造价值

当我们讨论“品牌赋能，价值成长”时，既要考虑企业自身的立场，也要有行业和社会的视角。作为行业领先品牌，所谋划的不应该只是自身的商业成功，更应是行业的健康发展，以及它能为社会创造什么样的价值。

今天我们处在一个存量时代，整体上已经没有跑马圈地、野蛮生长的空间。如果一个行业内搞同质化竞争，那它本质上是一个零和的二维化世界。只有向下挖出深度、向上拔出高度，这个市场才能具备更大的容量，才能创造更大的价值。

亚朵提出“中国体验”，既是创始人耶律胤的个人情怀，也是作为中高端酒店领军者对市场终局的预判。以场景零售品牌“亚朵星球”为例，仅是睡眠场景，就面对着一个3亿以上人群的海量市场。

一花独放不是春。作为一家基于住宿的生活方式品牌集团，亚朵只是一个探索者，希望更多有志者和我们一起，为寻找行业的中国式现代化道路上下求索。

厦门国贸品牌管理部总经理刘琼：

一流的企业打造一流的品牌

在中国经济迈向高质量发展的新阶段，品牌发挥着越来越重要的作用。一流的企业打造一流的品牌。对于企业而言，品牌赋能与价值成长息息相关。

首先，品牌能够提升溢价空间，降低企业的经营成本，并为企业赚取更大的利润。

其次，好的品牌可以帮助消费者简化决策过程，有利于形成产品的市场核心竞争力，从而打造企业的护城河，带动价值增长。