全球观点：宏盟公布Q1业绩，对AI持保守态度

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑素材来自网络宏盟于4月18日发布了2023年第一季度业绩报告，报告显示2023年第一季度公布的总收入为34.4亿美元，增长3300万美元，增幅为1.0%，有机收入增长5.2%。 1.维持年初有机增长预期

与2022年第一季度相比，2023年第一季度的有机增长按照业务划分分别是: 广告和媒体为5.1% ，精准营销为7.0% ，公共关系为5.8% ，医疗保健为4.8% ，体验为8.4% ，执行和支持为3.6% ，商业和品牌咨询为3.3% 。

(资料图片)

各地区的有机增长分别为：美国增长5.1% ; 欧洲增长5.4% ，英国增长5.9% ; 亚太地区增长2.8% ; 拉丁美洲增长12.2% ; 中东和非洲增长9.5% ，北美其他地区增长6.6% 。

报告公布当日，宏盟举行了投资者电话会议，首席执行官约翰·雷恩（John Wren）表示，现有客户将继续在营销预算上投入资金，他们没有削减预算，而是“尽可能避免长期承诺，并在支出方面创造尽可能多的灵活性。”

*约翰·雷恩

宏盟将保持年初3%至5%的2023年度有机增长预期。去年底，宏盟拿下了欧莱雅价值10亿美元的美国市场媒介代理业务，该项业务已于4月份正式开始，雷恩提到，这项业务带来的收益将在第二季度的业绩报告中体现。

2.压缩办公空间降本增效

与送员工毕业不同，宏盟通过压缩办公空间来实现降本增效。

自2018年以来，宏盟员工人数增加了4000人，办公空间却缩小了35%。宏盟之后将在纽约等高成本通勤城市周围建立新的“卫星办公室”，这意味着，员工不用集中到大办公室上班，可以就近选择卫星办公室。

宏盟还计划在全球范围内缩减大约55万平方米的办公空间。一季度，宏盟在办公场所重新部署方面花费了1.19亿美元，宏盟首席财务官菲尔·安杰拉斯特罗（Phil Angelastro）称，这个数字将在之后逐渐缩减。

3.布局人工智能谨慎试水

雷恩还谈到了宏盟已经在公司内部越来越多地使用生成式人工智能工具，也包括与微软达成合作，在自己的数据工具Omni中使用ChatGPT。

这项合作允许宏盟的全公司数据平台Omni建立对ChatGPT的访问，并使其能够访问宏盟的历史数据。

宏盟目前与ChatGPT共同运营有20多个项目，其中有5个项目专注于后台办公功能。

不过，雷恩表示，宏盟的对AI的布局不太可能在2023年产生重大的积极影响，需要谨慎向前推进。他预计，五年后人工智能将拥有更为完善独立的工作能力。

推荐下载

关键词：